A la suite de la crise, les banques ont été questionnées sur leur rôle, leur utilité et leur éthique. Pour répondre à ce défi, le Crédit Agricole s’est d’abord attaché à définir son Projet de Groupe. Un semestre a été consacré à l’appropriation interne et à l’élaboration des plans stratégiques qui en découlent, entreprise par entreprise, métier par métier.
Le moment est venu de faire connaitre largement au grand public nos valeurs et notre utilité.
Communiquer les fondamentaux du Projet de Groupe, telle est donc l’ambition de la campagne de communication qui sera diffusée dans la presse jusqu’au 10 juillet.

Les objectifs de cette campagne sont :

• affirmer les valeurs et finalités sur lesquelles se fondent l’action, l’ambition et la différence du Groupe Crédit Agricole
• faire connaître son envergure de grande banque et sa contribution économique au service des territoires
• manifester notre engagement sur les enjeux de demain, au service des clients, de l’économie et de la société.

Le principe créatif de la campagne est de montrer que le Crédit Agricole fonde son action sur un modèle qui associe performance et valeurs, alors que ces 2 notions sont souvent présentées comme antagonistes.
La campagne se décline en 4 annonces. Elles mettent à chaque fois en balance deux qualificatifs, représentatifs de cette possible opposition, en faisant ressortir l’originalité du Crédit Agricole, qui associe les deux.
Chacune des annonces met en exergue un des 4 domaines d’excellence choisis dans notre Projet de Groupe pour porter notre croissance et répondre aux grands enjeux du monde de demain : le logement, l’économie de l’environnement, l’agro-alimentaire, ainsi que la prévoyance et la santé.

La campagne est visible à partir du 28 juin, dans la plupart des titres de la presse quotidienne nationale et régionale, ainsi que dans la presse hebdomadaire. Elle est relayée sur Internet.

Crédits photos Architecte : AS. Architecture-Studio