« PROFIL 2013», l’analyse annuelle du marché de l’ameublement et du profil des clients

L’analyse « PROFIL », réalisée chaque année, conjointement par Sofinco et l’IPEA étudie la typologie et le comportement de l’acheteur à crédit sur les différents segments du marché de l’ameublement.

« Cette étude, distribuée dans notre réseau d’apporteurs du secteur de l’ameublement met en perspective les réalités du marché et montre l’utilité et la disponibilité du crédit sur le lieu de vente » indique Christian Fuchs, Directeur du Financement des Ventes chez CA Consumer Finance.
« Dans des conditions économiques difficiles qui s’installent dans la durée, avec de fortes perspectives de réduction du pouvoir d’achat et d’augmentation du chômage, les consommateurs sont dans l’attente, doivent faire des arbitrages et font preuve de précaution » précise Christophe Gazel, directeur général de l’IPEA.

Les principaux enseignements de cette étude 2013 sont :

• Le recours au crédit permet l’augmentation du panier moyen, notamment pour l’ameublement milieu de gamme où le panier moyen financé à crédit est de 2 829 euros, représentant un écart de +53 % par rapport au panier moyen sans financement (1 850 euros). Sur un an, le panier moyen à crédit progresse légèrement (+0,6 %), alors que le panier moyen des spécialistes de l’ameublement baisse de 7,5 %.
• Les acheteurs de meubles haut de gamme sont majoritairement propriétaires de leur logement (80 %), cadres (à 51 %), et retraités pour 33 % d’entre eux.
• Le circuit de la Grande Distribution Ameublement, reste avant tout un marché d’équipement avec plus de 40 % des ménages acheteurs qui ont emménagé depuis moins de deux ans. Il s’agit d’une cible jeune puisque 38 % des acheteurs ont moins de 35 ans.
• Les spécialistes literie jouent la carte du renouvellement auprès d’une clientèle de cadres ou de retraités : 56 % des acheteurs à crédit de ce secteur ont 50 ans ou plus (48 % sur l’ensemble des acheteurs).
• Parmi les acheteurs de salons, les moins de 50 ans (54 %) et les propriétaires (85%) sont majoritaires.
• Le taux d’équipement en cuisine intégrée des français est le plus bas d’Europe.

Le crédit est très important pour ce secteur puisque 55 % des ménages ayant l’intention d’acheter une cuisine dans les 12 prochains mois envisagent de financer leur achat à crédit.

PROFIL est une photographie du marché de l’ameublement. « Le crédit à la consommation est la forme de financement la plus disponible et accessible pour le cadre de vie des consommateurs : 23 % du chiffre d’affaires de la distribution spécialisée est en effet réalisé grâce au crédit. » concluent Giovanni Lanza et Hubert Michel, responsables du secteur Equipement de la Maison Sofinco chez CA Consumer Finance.

Découvrez dès maintenant la brochure en cliquant sur le lien : Profil 2013

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IPEA : gazel@ipea.fr – 06 73 47 83 98

A propos de L’IPEA
L’IPEA (Institut de Prospective et d’Etudes de l’Ameublement) est l’organisme d’études des professionnels de la filière ameublement. Créé en 1979, l’institut a pour mission de réaliser des enquêtes quantitatives et qualitatives auprès des consommateurs, suivre l’activité économique du secteur, élaborer des indices de conjoncture en partenariat avec les acteurs.

A propos de SOFINCO :
SOFINCO est une marque de Crédit Agricole Consumer Finance. Avec 73,2 milliards d’euros d’encours gérés à fin 2012, et une présence dans 23 pays, Crédit Agricole Consumer Finance, issu de la fusion au 1er avril 2010 de Sofinco et Finaref, est un des leaders européens du crédit à la consommation.
Crédit Agricole Consumer Finance distribue (en France, principalement via ses marques commerciales Sofinco, Finaref, Viaxel et Creditlift Courtage), une gamme étendue de crédits aux particuliers et de services associés sur l'ensemble des canaux de distribution : vente directe, financement sur le lieu de vente (automobile et équipement de la maison) et partenariats. Présent aux cotés de grandes enseignes de la distribution, de la distribution spécialisée et d'institutionnels dans les différents pays où il est présent, Crédit Agricole Consumer Finance est un partenaire incontournable du commerce.
Pour toute information : www.ca-consumerfinance.com