À compter du 30 septembre 2005, le Crédit Agricole se dote d'une nouvelle signature : « Une relation durable, ça change la vie ». Pour atteindre ses objectifs de conquête et de développement de PNB ambitieux (notamment en milieu urbain) et pour répondre aux attentes relationnelles de ses clients qui évoluent, le Crédit Agricole s'engage sur 3 thèmes :
I. Un nouveau positionnement : une relation durable.
II. De nouveaux produits bancaires, preuves de ce nouvel engagement.
III. Une nouvelle campagne de publicité, support de ce changement de stratégie...