Résultats de l’étude « PROFIL 2011» : Analyse annuelle du marché de l’ameublement et du comportement des clients

La nouvelle édition de PROFIL, réalisée conjointement par Sofinco et l’IPEA analyse la typologie et le comportement de l’acheteur à crédit sur les différents segments du marché de l’ameublement.

Les principaux enseignements de cette étude 2011 sont :
• Pour tous les segments du marché du meuble, le magasin reste le lieu privilégié du client pour la souscription du financement destiné à l’acquisition de son produit.
• Le recours au crédit permet l’augmentation du panier moyen, notamment pour l’ameublement milieu de gamme dont le panier moyen financé à crédit est de 2.516€, soit une hausse de +32 % par rapport au panier moyen sans financement (1.900 euros).
• Les acheteurs de meubles haut de gamme sont majoritairement propriétaires de leur logement (85%), cadres (58%), et retraités pour 19% d’entre eux.
• Sur le secteur Grande Distribution Ameublement, les mono ménages et les retraités représentent 38% des acheteurs à crédit.
• Les spécialistes literie jouent la carte du renouvellement auprès d’une clientèle de cadres ou de retraités : la moitié de leurs clients sont installés depuis plus de 11 ans dans leur logement et sont âgés de plus de 50 ans.
• Parmi les acheteurs de salons, les moins de 50 ans (60%) et les propriétaires (79%) sont majoritaires.
• Le taux d’équipement en cuisine intégrée des français est le plus bas d’Europe (56%).
Le crédit est très important pour ce secteur puisque 54% des ménages ayant l’intention d’acheter une cuisine dans les 12 prochains mois envisagent de financer leur achat à crédit.

PROFIL est une photographie du marché de l’ameublement. Cette huitième édition étudie le marché de l’ameublement au travers d’une analyse des principaux segments, du profil et du comportement des clients. Pour la première fois, cette enquête apporte un éclairage nouveau en distinguant les spécialistes de l’Ameublement Haut de Gamme.
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